Opp gjennom historien har vi blitt fortalt at tallet tre er helt spesielt. I alt fra religion til gamle folkeeventyr. Således skiller tredje etasje på Glasmagasinet seg ikke ut. I løpet av sommeren har flere av områdene til Illums Bolighus fått nye uttrykk, samtidig som vareutvalget blir bredere. Målet er å gi kundene mer inspirasjon og gjøre det lettere å oppleve hvert merke på sine egne premisser.
Shop in shop
En viktig del av utviklingen er flere shop-in-shop-løsninger. Her får hvert merke større rom til å vise frem sitt eget univers, med produkter, materialer og uttrykk som hører sammen.
– Tanken vår for tredje etasje er å få inn flere shop-in-shop-konsepter, slik at kundene får oppleve merkevarenes univers på en bedre måte, sier Marie Peter Tørrissen, salgsleder for møbel og belysning i Illums Bolighus.
To nye konsepter er allerede på plass. Ferm Living og Blomus har fått egne områder i etasjen. Samtidig har Louis Poulsen fått ny plassering.
Endringene handler også om hva kundene møter i hyllene. Store møbler og etablerte designklassikere skal fortsatt ha sin plass, men de får selskap av flere mindre produkter.
– Vi ønsker et større utvalg av småvarer, plukkvarer og gaveartikler. Det gjør at man kan finne noe fint til hjemmet uten at det trenger å være et stort møbelkjøp, sier Tørrissen.
Sikter seg inn mot de yngre (også)
Det bredere utvalget skal også gjøre etasjen relevant for flere. Vi ser blant annet etter merker og produkter som kan treffe en yngre, designbevisst kundegruppe, både når det gjelder stil og pris.
Det betyr ikke at etasjen skal få ett bestemt uttrykk. Snarere er tanken at de ulike merkene skal få beholde sin egen identitet. Ferm Living, Blomus, Louis Poulsen og kommende merker skal bidra med ulike former, materialer og designretninger.
Arbeidet er heller ikke ferdig. Vi er i dialog med flere nye merker, og utviklingen av etasjen vil fortsette fremover.
For kundene betyr det at tredje etasje ikke bare har fått et nytt uttrykk i sommer. Den er blitt et sted som vil fortsette å forandre seg, med nye merkevarer, flere mindre designobjekter og stadig nye grunner til å ta turen opp.